Des soldes d'été en demi-teinte

Après 5 semaines de rabais, les soldes d'été se sont terminées mardi soir, avec un bilan plutôt négatif pour de nombreuses enseignes.

En centre-ville de Blois, comme au niveau national, les professionnels du textile et de l’habillement accusent un net recul des ventes. "Dans l’univers de l’équipement de la personne, le chiffre d’affaires est en baisse au niveau local, à l’image de la tendance nationale", précise Laurent Brangeon, président de la Fédération blésoise du commerce et de l’artisanat.

Plusieurs facteurs pourraient expliquer ces résultats : le mauvais temps du mois de juillet, la longueur de la période des soldes, les soldes flottantes et la concurrence d’Internet… Car s’il y en a bien qui tirent leur épingle du jeu, c’est notamment le e-commerce avec  un chiffre d'affaires des sites spécialisés dans la mode et l'habillement qui a bondi de 20% comparé à la même période de l'an passé, selon le bilan de la Fédération de l'e-commerce et de la vente à distance. "Ce bilan est une conjugaison de plusieurs évènements : le mauvais temps, le développement des ventes par Internet, mais à mon sens, la période des soldes est beaucoup trop longue, regrette Laurent Brangeon. Cinq semaines dans l’année répétées à en été et en hiver, auxquelles il faut ajouter les deux semaines de soldes flottantes qui manquent d’harmonisation. Les consommateurs sont sûrement perdus par rapport à toutes ces semaines de promotions".

Des animations à thème tous les week-ends

Afin de dynamiser leur activité et le centre-ville d’une manière générale, les commerçants blésois organisent plusieurs animations au cours de l’été. Cela avait commencé le premier dimanche des soldes avec la grande Braderie et le salon de l’auto : "Le bilan est là plutôt positif notamment du côté des concessionnaires automobiles qui étaient présents. Par contre, ce week-end-ci était caniculaire et la fréquentation de la braderie a diminué par rapport à l’année dernière". D’autres animations commerciales ont pris le relai, depuis le 16 juillet, avec des week-ends à thème dans le cadre de Des Lyres d’été. La prochaine thématique sera d’ailleurs le vin et le chocolat, ce samedi 30 juillet. Toute la journée, différents commerçants du centre-ville vous proposeront des dégustations.

Et en ce qui concerne les soldes, il faudra patienter le 11 janvier 2012 pour profiter des bonnes affaires de l’hiver.

_{Cindy Anjorand}

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