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Et pour convaincre, l’armée ne lésine pas sur les moyens : une large campagne de communication a été déployée à la télévision, la radio et au cinéma, ainsi sur les panneaux d’affichage et dans les transports en commun. Des affiches aux couleurs "camouflage", qui mettent en avant les valeurs de l'Armée de terre : le dépassement de soi, la confiance, et le leadership.
Mais pour toucher les jeunes, l’outil principal reste la toile. "Le site Internet a été particulièrement soigné", commente l’adjudant Christophe Charbonnier, chef du CIRFA de Blois (Centre d’information et de recrutement des armées. "Les jeunes peuvent y faire leur cheminement à la carte en fonction de leur âge, de leur profil et de leurs intérêts."

On trouve ainsi décliné sur le site, très interactif, les 400 spécialités proposées par l'Armée de terre, qui vont du conducteur de char...au coiffeur ! "Mais attention", prévient Christophe Charbonnier, "le premier métier de chaque engagé reste celui de militaire. Même les cuisiniers et secrétaires de l'armée savent se servir d'une arme et peuvent être appelés sur le terrain à tout moment."
Les témoignages de jeunes, de l'engagé volontaire à l'officier, sont d'ailleurs légion sur le site. Sans fioritures ni musique. Pour cette nouvelle campagne, l'armée a misé sur le réalisme : exit le recours à des acteurs; pour la première fois, ce sont de véritables militaires qui sont filmés sur terrain, et qui témoignent dans les spots publicitaires.

"On ne naît pas militaire, on le devient"

"L'idée de cette campagne, c'est qu'on ne naît pas militaire, on le devient", explique le chef du CIRFA. "Nous mettons en avant les transformations positives que l'armée peut apporter au jeune, que ce soit en tant que révélateur de potentiel, ou comme ascenseur social."
En terme d'égalité des chances, difficile en effet de faire mieux que l'armée : 50% des officiers ont commencé au niveau de sous-officier, et parmi ces derniers, 60% ont débuté au grade d'engagé volontaire, pour lequel aucun diplôme n'est exigé.
"Les avantages de l'armée sont multiples", développe Christophe Charbonnier. "La sécurité de l'emploi, tout d'abord, mais aussi un revenu assez confortable." La solde d'un engagé volontaire, nourri et logé, est en effet de 1 200 euros (nets) par mois en début de carrière, alors qu'un sous-officier (niveau baccalauréat) débute à 1 300 euros, et un lieutenant (niveau bac+5) à 1 800 euros.

Parmi les spécialités les plus recherchées à l'heure actuelle, des pilotes d'hélicoptères, des informaticiens, des cuisiniers ou encore des mécaniciens, mais tous les profils sont recherchés. Sachant qu'un jeune reste en moyenne six ans dans l'armée, le besoin de renouvellement est en effet constant, sans compter les remplacements "naturels" des départs en retraite. "Les seules qualités requises : la motivation, et le goût du sport et de l'effort !" résume Christophe Charbonnier.
L'année dernière, le CIRFA de Blois avait recruté 61 personnes, et l'objectif est bien sûr de faire plus cette année.

_{Michèle Colombel
03 février 2010}

Pour en savoir plus sur l’Armée de terre, rendez-vous sur le www.devenezvousmeme.com, ou bien auprès du CIRFA de Blois, 15 avenue Vauban (ouvert du lundi au vendredi de 8h00 à 12h00 et de 13h00 à 17h00). Tel 02 54 57 62 42