Métro, boulot, châteaux!

Quatre grands châteaux s'unissent autour de l'Office de Tourisme de Blois/Pays de Chambord pour lancer une vaste campagne de publicité dans le métro parisien.

C'est une grande première : les châteaux de Chambord, de Chaumont-sur-Loire, de Cheverny et de Blois ont décidé de promouvoir la destination château ensemble! "C'est une opération historique", commente Christophe Degruelle, le président d'Agglopolys en forme de clin d'oeil à Alexandre Dumas "ce sont les trois mousquetaires du Val de Loire qui s'unissent, et c'est Chaumont qui revêt la tunique de D'Artagnan!" Le "monsieur de Tréville d'Agglopolys" a décidemment hâte d'intégrer le 4ème mousquetaire dans la garde royale du Pays des Châteaux...

Ainsi, les quatre fleurons, sous l'égide de l'Office de Tourisme intercommunal de Blois/Pays de Chambord, ont décidé de frapper fort. Depuis le 9 février et jusqu'au 8 mars, les sites investissent le métro parisien au travers d'une campagne d'affichage dans les couloirs (42 faces dans 40 stations de l'ouest parisien) et dans les rames (420 faces). "Nous avons voulu déployer une campagne originale qui éveille la curiosité des parisiens qui représentent 25% de la fréquentation sur notre destination", explique David Hameau, le directeur de l'Office de tourisme intercommunal.

La conception de la campagne a été imaginée en interne en jouant sur le contraste entre un monument riche d'une histoire séculaire et la modernité des nouvelles technologies. "L'innovation, c'est l'insertion d'un flashcode dans les différentes affiches qui donne accès à un site mobile". Il suffit de capturer le flashcode via son smartphone, et les châteaux et leur environnement s'ouvrent à vous! Faites l'essai!

Douze ans après l’émergence des Châteaux à vélo, "cette opération s'inscrit dans une logique de développement qui vise à identifier notre territoire", indique Michel Contour, vice-président du Pays des Châteaux et d'Agglopolys chargé du Tourisme, en espérant que cette première campagne commune en appelle d'autres.

_{Nicolas Terrien}

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