2011, très bon millésime sur le plan touristique

Le Comité Départemental du Tourisme (CDT) a réuni vendredi le Comité Tourismus qui rassemble les différents acteurs du tourisme du Loir-et-Cher. L'occasion de dresser le bilan de la saison écoulée et de dessiner les perspectives de la prochaine.

Les incertitudes du début 2011 ont été estompées grâce à un mois d'avril radieux en Loir-et-Cher qui a favorisé la destination, comme la pluie estivale paradoxalement! "Il est étonnant de voir la capacité d'adaptation des gens, constate Philippe Sartori, le président du CDT, lorsqu'il pleut, ils se rabattent sur les activités abritées, c'est pourquoi les châteaux notamment ont connu une forte progression en 2011".

Les chiffres en attestent : + 6,8% pour Chambord (780 000 entrées), + 10% pour le Château de Blois (281 000), + 5% au minimum à Cheverny et à Chaumont... Seules les activités de plein air ont pâti de la météo estivale et affichent une légère baisse. "En fait, beaucoup de gens se sont recentrés sur les destinations françaises après les événements en Tunisie et en Egypte, de plus, la proximité de la Région Parisienne reste un atout indéniable". Un autre facteur a (peut-être?) pu jouer : le pouvoir d'achat...

Concernant l'hôtellerie, le taux d'occupation moyen toutes catégories confondues plafonne à 54,6% (presque un point de plus qu'en 2010). "Ces résultats sont encourageants et témoignent de l'attractivité de la destination et de la performance des prestataires touristiques", souligne Philippe Sartori.

Pour 2012, le mot d'ordre est clair : maintien de la qualité d'accueil et innovation! Outre le tourisme culturel, d'autres filières sont fléchées comme prioritaires : l'offre terroir, les randonnées, les parcs et jardins... "Les actions du CDT s'exercent majoritairement en direction de la clientèle familiale et des séniors", rappelle son président.

Reste à promouvoir l'ensemble des atouts du territoire, tant en France qu'à l'étranger (où la marque "Val de Loire" est abondamment vantée). Pour se faire, la toile est incontournable et le CDT investit le web, tant par son site internet que par sa présence sur les réseaux sociaux. "Le tourisme représente 28% des ventes sur internet et 60% des réservations s'effectuent par ce biais". La "cyber-visibilité" fait donc partie de la stratégie promotionnelle qui devra être encore renforcée en 2012. L'enjeu est de taille pour le secteur touristique qui est la cinquième activité économique du Loir-et-Cher avec plus de 1 000 prestataires et 6 400 emplois directs.

_{Nicolas Terrien}

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